秋日的午后，老张蹲在社区活动中心门口，手里捏着几片银杏叶发愁。作为社区志愿者队长，他刚接下组织树叶书签义卖的任务。去年活动只卖出23个书签，筹款连材料费都没回本。这次要是再搞砸，怕是寒了居民们的心。

一、策划阶段的三把火

周末的社区会议室里，李大姐把自家烤的核桃酥往桌上一搁："要我说，咱们得先搞明白这活动到底图个啥。"这话点醒了众人。根据《社区公益活动效果评估指南》，明确目标直接影响活动成功率。

1. 目标设定四象限

• 筹款目标：预估制作200个书签，需覆盖材料成本并盈余
• 参与目标：发动至少50户家庭参与制作
• 传播目标：吸引3家本地媒体报道
• 环保目标：收集落叶10公斤实现循环利用

传统方案	改进方案
普通塑封膜	可降解玉米膜
单色麻绳	彩虹编织线
统一叶型	保留叶脉独特性

二、宣传推广的破圈法则

王大妈举着手机直摇头："光在公告栏贴通知哪够？我闺女说现在年轻人都看那个...短视频！"团队最终决定双线并进。

1. 线下场景渗透

每周三早市摆体验台，让居民现场按压树叶。看着自家孩子的掌印留在书签上，刘阿姨当场预订了5个。

2. 线上内容发酵

寻找最美秋叶 话题挑战赛在抖音火了，参与者上传落叶照片即可获赠材料包。活动账号粉丝从17人涨到2300人，提前锁定潜在买家。

宣传渠道	转化率
社区公告栏	12%
微信群接龙	34%
短视频平台	61%

三、现场执行的温度把控

义卖当天突降小雨，原定的露天市集被迫转移。志愿者们紧急启动B方案，在社区长廊挂起暖黄串灯，雨水打在玻璃顶上反倒成了天然氛围组。

• 情感化陈列：每件作品附创作者故事卡
• 互动体验区：现做现卖，顾客可DIY祝福语
• 爱心进度条：实时更新筹款金额和受益对象

看着电子屏上跳动的数字，老张搓了搓冻红的手。隔壁小学的美术老师带着学生来采风，孩子们把零钱罐都抱来了。最后清点时发现，有个书签里夹着张字条："送给明天做手术的妈妈——小雨"。

四、效果评估的立体维度

活动结束两周后，居委会收到特殊快递——某企业批量订购300个定制书签作为客户礼物。负责人说是在新闻里看到活动报道，特别欣赏这种"既有商业价值又有温度"的公益模式。

评估指标	达成情况
筹款金额	超预期180%
媒体报道	5家（含省级电视台）
二次传播	小红书相关笔记破万

梧桐叶飘落在总结会的窗台上，老张在本子上勾掉最后一项待办事项。手机突然震动，是邻社区主任发来的消息："张哥，能不能派两个骨干来指导下？我们也想办这样的义卖..."